做運營工作的同學，在運營工作做久了之後，可能會分不清到底爲什麼要做這件事；只是覺得既然之前有做，那還是按照傳統繼續來做。我們若要改變這種盲目機械的做事方式，首先應該做的就是區分運營工作的淺層目的和深層目的。
不忘初心，方得始終。
如果說“目的”的價值在哪裏，上面這句話可以完美的詮釋出來。
我們在做運營工作，一旦工作久了，做事的目的慢慢的開始走形了。做到最後，有種走火入魔的感覺，分不清到底爲什麼要做這件事；只是覺得，既然之前有做，之後還是按照傳統繼續來做吧。
比如公衆號發文，不論閱讀量多少，依然每天固定的更文，殊不知公衆號在公司的整體戰略中，也許價值微乎其微，還放很多精力在上面，就有種捨本逐末了。
日常做的工作要經常審視，每天工作8個小時是固定的，剔除無效工作，把精力放在有效工作上，是提升工作效率的方法，所以做事前，一定要明確目的。
一、淺層目的
淺層目的表現最爲直接。
淺層目的是從A到B的距離，簡短直接，是很容易理解的。
比如：
公衆號做活動，目的是什麼？
漲粉。
電商做雙十一，目的是什麼？
賺錢。
實體店提升服務標準，目的是什麼？
口碑。
我們做的任何事情，都是有目的性的，當我們看到一個運營事件時，頭腦中第一個出現的目的，往往是淺層目的。
附近有家購物中心，做了一個活動，消費滿1111元送購物手冊一本，裏面有幾十張折扣券，還有掃碼免費領的獎品。活動的目的顯而易見，是爲了提升消費額，促進消費。如果以淺層目的來看，到這裏就可以收尾了。
但是別忘記還有幾十張折扣券，是不是還有深層目的：引流呢？
淺層目的提起的頻次最高。
在公司裏，被KPI壓的喘不過氣的運營喵，商務狗們，天天掛在嘴邊的句子是不是：新增好少，閱讀量咋上不去，又沒有客戶了等等。
因爲這些問題存在，會有運營手段，像解決新增少的問題，會去買量；解決閱讀量低的問題，會去買點擊；解決客戶少的問題，會去做競價。爲了新增、爲了閱讀量、爲了獲客，每天要提起八百次。
提起的次數多了，人就麻木了。
爲了新增做的裂變活動，久而久之做裂變和新增劃了等號，現在隨便問一個人，爲什麼要做裂變活動呢？
爲了新增呀。
但是有想過沒有，真正好的產品，作爲開發者，是希望更多有需要的人能用到他。就像我寫的文章，是希望有需求的運營小夥伴們都能看到，我若是做裂變，可能是爲了解決信息不對稱的問題吧。
淺層目的功利性最強。
爲什麼我們要工作？
爲了賺錢。
爲什麼我們要賣英雄？
爲了賺錢。
爲什麼我們想要Switch？
就是想要玩。
淺層目的表現直接，功利性更直接。當然功利性不一定都是收益，比如爲了新增、爲了閱讀量，爲了獲客，他們的深層目的纔是爲了收益。
就像原始人打獵是爲了填飽肚子，咱們運營做的所有運營手段的淺層目的，也是有功利性驅動的。
像《西虹市首富》裏面，王多魚做的減肥險，給西紅柿人民發錢，目的也是爲了最後的300億。有些人可能會問了：生活中的確有人默默無聞的在做慈善捐款了。這樣說吧，即使是裸捐也是有目的的。
二、深層目的
深層目的表現是間接的。
終於講到深層目的了，深層目的從A到C甚至到W的關係。不是每個人都能理解的。
舉一個常識性的例子來壓壓驚，我們大家是不是都缺錢花，爲了解決大家都缺錢花的問題，最好的解決方法是國家給每個人發100萬人民幣，這樣大家是不是在雙十一的時候都可以隨便剁手了。嗯，答案是的。
接下來有趣的事情發生了，我們把這個100萬，換成100億。
假如國家給每個人都發100億，結果會是怎樣呢？
這下大家都猜到了：通貨膨脹，物價飛漲。
所以，發錢是不能解決大家沒錢的問題的。如果以淺層目的的思路來解決複雜的問題，就會很慘。你看那些沒有經濟學家的小國家就知道了，動不動幾百億面額的紙幣拋出來，連個雞蛋都買不到了。
深層目的要不忘初心。
以運營工作爲例，做產品的目的是爲了盈利嗎？
說是的，也沒錯。畢竟不盈利的產品，連團隊都養不活，怎麼可能提供更好的服務呢？
但一味的鑽到錢眼裏也是不對的，從某個耳熟能詳的大公司轉型的例子中可見一斑。拿清理類的APP來說，解決了用戶手機卡頓的問題，是功德一件，我們就是要讓天下沒有卡頓的手機，以此爲目的出發的公司，結局都不會太差。
現在的實體店也是，大家都在向海底撈學服務，結果只學會了皮毛，學不到精髓。人家海底撈幫用戶添水，是讓用戶有主子一般的享受。我們去的其他店的員工，幫忙添水，只是機械性的把水杯內的水加滿。
因爲目的不同，用戶的感受也不同。
所以爲什麼會有所謂的媽媽的味道，因爲父母做飯是爲了讓孩子喫好，飯堂做飯只是爲了讓大家能喫。
深層目的與淺層目的是層級關係。
臨近結尾還是講下深層目的和淺層目的的關係，在層層撥開淺層目的外衣後，就會出現深層目的。
拿老闆要做一個好玩的遊戲來說，首先要有用戶量，其次有收益能支撐開發團隊，再次有客服團隊負責答疑。一套下來，最終會實現深層目的：做一個好玩的遊戲，盈利只是其中一個淺層目的了。
實際上，多數公司的最核心目的就是爲了賺錢。
目的詳細的拆分可以如下：好玩的遊戲＞穩定的日活量＞每天固定的新增量＞鋪設多家渠道＞好看的素材吸引用戶＞找出好玩的賣點，再往前就是開發階段了，目的更爲細緻了。
通過上面的拆分，每個步驟都有目的存在，比如好看的素材吸引用戶，目的是提升轉化率，減少廣告費的浪費，也就是省錢。終極目的，也就是深層目的是打造一個好玩的遊戲。
綜上：
以上是關於目的的劃分，將目的分爲了淺層目的和深層目的，我們在做運營工作時，可以仔細想下，自己所做的工作，淺層目的是什麼？最終的深層目的又是什麼？
說不準，實現財務自由是大家都想過，但是沒有作爲的深層目的吧。
