作爲國家廣告研究院互動營銷實驗室與美國互動廣告局（IAB）針對中美兩國移動互聯網用戶行爲聯合開展的調查成果，《2014年中美移動互聯網調查報告》今天正式發佈。
國家廣告研究院院長丁俊傑就報告核心內容進行了發佈。當前中美移動互聯網用戶行爲和偏好有十大相同點和九大點差異點，十大相同點包括移動智能終端的使用率都很高，並且智能手機比平板電腦的伴隨性更強；70%以上的移動互聯網用戶會對智能手機有依賴性；兩國智能終端用戶在家使用移動設備最經常的行爲都包括：瀏覽信息、收發電子郵件、玩遊戲、社交、使用本地服務、購物等；40%左右的中美移動互聯網用戶在觀看電視的時候會使用智能終端，等等。
中美移動互聯網用戶行爲和偏好的九大差異點則包括：72%中國移動互聯網用戶會在公共交通工具上使用智能手機，而美國用戶這一比例較少；中國智能終端用戶的社交、購物需求要強於美國用戶；中國的用戶更樂於通過社交媒體/網絡分享廣告，購買行動會更多，也更樂於到訪本地商業機構，而註冊郵件訂閱會對美國用戶更有作用，等等。
針對移動互聯網廣告市場的發展，國家工商總局廣告司司長張國華在發佈會上表示，將對這一市場中的不良現象進行關注和監測，例如對用戶隱私的保護、移動互聯網違規違法廣告對用戶造成干擾誤導欺騙、移動互聯網廣告形式標準的統一，都是接下來需要研究和探討的問題。
