互聯網時代，每個商家、
企業都需要認真應對信息快速傳播的新形勢。誰不能順應潮流，誰就可能會被時代所淘汰。很多企業在面臨抉擇的時候選擇競價、燒錢的形式來應對互聯網的快速發展。
目前60%以上的企業競價推廣都存在一系列問題，在競價推廣競爭越來越激烈，百度代理年服務費上漲的情況下，這些問題表現的更爲明顯，很多企業領導選擇減少百度推廣預算或者乾脆停止百度推廣，只因爲推廣效果越來越差，那麼爲什麼推廣效果越來越差呢?是因爲360的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營銷方式造成的衝擊嗎?其實都不是的，那麼我們就來看一下競價推廣的真正問題所在。
一.非專業人才負責競價推廣
可以說80%以上開通競價的企業，負責競價推廣的都不是專業的人才，一般都是公司的編輯、財務負責，還有一些是讓百度代理公司的客服負責，不夠專業，基本上都是邊學習、邊實踐的一個過程，只是簡單的添加關鍵詞、添加創意、修改價格等，何況如今百度競價競爭這麼激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費實踐經驗，競價是很難做好的。
二.關鍵詞匹配模式問題
由於是非專業人才操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關鍵詞匹配模式設爲廣泛，這樣就會匹配出很多無效關鍵詞，也就是不相關的關鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設置爲精確匹配，造成關鍵詞質量度低、關鍵詞數量單一。
三.使用競價排名軟件
傳統企業使用競價
軟件操作競價推廣的不在少數，由於競價軟件宣稱可以快速調價，控制所有關鍵詞排名，很多企業由於關鍵詞太多不好管理，並且爲了獲得排名從而使用競價軟件，其實百度推廣後臺就有“看排名、降成本、提升質量度”這些功能，相對於第三方軟件來說更權威、更專業，不過也只是看看罷了，如果完全按照
軟件的的數據提示操作，那恐怕會浪費很多廣告費。
四.推廣計劃和推廣組混亂
很多的推廣後臺裏面的推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點、次重點之分，一般的競價託管團隊會將推廣計劃分爲核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應數十個推廣組，保證推廣組的分類精確。
五.創意問題
撰寫的創意質量太差，語句不通順，沒有吸引力，要麼就是沒有使用通配符，或者是與關鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂
企業網站SEO優化，更不懂競價，決定競價排名的因素一方面是出價，另外一個就是創意與關鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質量度。
六.過於相信賬戶後臺優化提醒
目前百度競價推廣後臺增加了越來越多的推廣輔助工具，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競價都太過於詳細這些工具的提醒，覺得是權威數據，其實不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多關鍵詞。
