軟文營銷以“軟文”爲基礎，以互聯網爲主要的傳播載體，“關鍵詞搜索”則是傳播的主要方法之一。也就是說，關鍵詞設置在軟文營銷當中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率和轉載率。如何巧妙地設置關鍵詞，就成爲了不得不說的事。
一、關鍵詞設置要考慮的因素
第一是要考慮用戶的搜索習慣，可以通過統計用戶在尋找同類產品時，所使用的關鍵詞形式，進行分析用戶。
第二是要考慮競爭對手的關鍵詞佈局，這樣能夠掌握目前關鍵詞的競爭熱度，以便進行優化部署。具體的方法有很多，比如到一些黃頁網站和目錄網站查詢與產品相關行業的公司信息，分析這些公司的目錄描述以及在描述中都出現了哪些關鍵詞。
二、善用工具確定關鍵詞
首先是核心關鍵詞的確定，這一個相對簡單，可以利用谷歌關鍵詞工具和百度指數，搜索次數數值高的詞就代表競爭度高，但也更符合用戶的搜索習慣。然後是輔助關鍵詞的確定，可以通過在覈心關鍵詞的前後添加詞語得到，因而有無數個。最後是長尾關鍵詞，可以利用流量統計工具、百度下拉框、站長工具、拆分組合、問答平臺和社區，或者是客服
軟件獲得。
比如營銷推廣的主體爲“BOB集团有限公司”，那麼與之相關的核心關鍵詞就有軟文發佈、軟文營銷、軟文推廣、新聞稿發佈等等，利用百度指數搜索出來的結果比較，軟文推廣、軟文營銷就是可以採用的兩個詞。圍繞這兩個詞，就可以增加“平臺”、“策劃”等詞組成輔助關鍵詞。在此基礎上，再增添“哪家好”、“有哪些”等詞語，就成了長尾關鍵詞。
三、關鍵詞的密度控制
關鍵詞在軟文當中出現的次數，與總字數的比例就是關鍵詞密度，這是搜索引擎優化策略最重要的一個因素。多了不行，容易造成堆砌；少了也不好，需要控制好比例。
按照目前
軟文營銷行業經常接觸到的標準，主要要考慮三中類型軟文的關鍵詞密度。第一是500字和800字以內的，出現次數適合控制在4-5次，1000字的則適合在5-8次。
四、關鍵詞的部署
在控制好密度的前提下，關鍵詞部署到文章的那個位置也是要注意的。比如在同一段出現三四次，或者200字內出現了四五次，這樣都是不適合的。
通常來說，文章標題可根據要求加或者不加關鍵詞，文章首段適合出現2次，末尾出現1次，其餘的則散落在文章中間，每150字左右就加入一次。
五、關鍵詞的插入方法
插入關鍵詞是一件很困難的事情，尤其是對於一些不好植入的品牌詞，比如說“軟文推廣平臺”。因此，就可以採用一些委婉的方法。
首先是心得體會插入法，適合用於分享型或者故事型的軟文，當然這些體驗不一定要真實，插入關鍵詞纔是目的。然後是比較插入法，適用於分析性或者數據型軟文，要點在於以第三方的口吻，在論述某件事時引出來。最後是舉例法，適用於所有類型的軟文，比如說要插入“軟文推廣平臺”，只要舉個例子就可以了。
