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移動營銷快速發展的今天，作爲個推旗下基於大數據的場景化移動營銷平臺，已逐步通過實現RMP(Real-Time Message Push, 實時消息推送)、PMP(Private Marketplace, 私有交易市場)和DMP(Data Management Platform,數據管理平臺)等，爲品牌主提供基於大數據的精準營銷服務。
根據WARC最新數據顯示，2017年全球移動廣告支出預計爲983億美元，同比增長35.2%。
移動營銷在維持高速增長態勢的同時，更逐漸呈現出多元化的發展形態。那麼，到了2018年，中國乃至全球移動營銷市場，又將產生哪些關鍵趨勢？
趨勢一：6秒超短視頻廣告流行
在今年的聖丹斯(Sundance)電影節上，Google推出的6秒黑客鬆(Hackathon)視頻可謂出盡風頭，YouTube將這一視頻形式定義爲“緩衝廣告bumper ad”。隨後，FOX和Facebook也宣佈進軍6秒視頻廣告市場。
在這之前，全球默認的視頻廣告時長一般是15秒的倍數，15秒，30秒，45秒或者60秒等等。隨着受衆尤其是年輕用戶關注力的縮短，短小精悍的6秒視頻廣告或將成爲觸達千禧一代和Z世代等年輕觀衆的最佳廣告形式。
根據Google最近一項針對緩衝廣告的研究發現，90%的緩衝廣告提升了受衆的廣告記憶率，61%提升了
企業品牌知名度。
目前，很多廣告主、廣告公司和代理機構也紛紛開始着手6秒視頻廣告的開發和測試，希望通過快速且具有吸引力的剪輯，提高受衆對廣告內容的關注度。
趨勢二：未來搜索轉向語音和圖像
2017年，Google、Pinterest、Asos等知名公司相繼宣佈將研究重心從傳統搜索轉移到語音搜索和圖像搜索，一時成爲廣告主們的熱議話題。
語音搜索對於用戶來說是一種解放。人平均每分鐘只能打40個單詞，而說話每分鐘可以達到150個單詞，這種快速的交流方式，能夠獲得更大的信息量，同時徹底解放雙手、雙眼，在居家、車載等環境中尤爲適用。根據谷歌英國的調查，英國目前已有42%的用戶每天使用語音指令。
除語音搜索外，越來越多的企業也在押注圖像搜索賽道。
目前，谷歌、Facebook、微軟和亞馬遜都在向這項技術投入大量資源。Pinterest首席執行官Ben Silbermann表示：“我真的認爲，攝像頭將成爲下一個鍵盤。它將成爲你用來查詢周圍世界、發現身邊事物、或想象某個東西可能適合你生活的一個基本工具。”而國內諸如百度、搜狗、360等搜索引擎，也都早已提供了以圖搜圖功能。
趨勢三：AR/VR體驗營銷或成新風口
隨着應用範圍日趨廣泛，AR/VR技術正在快速進入我們的生活，
體驗營銷或將成爲品牌的下一個突破口。
在今年的Martech大會上，美國著名科技博主Robert Scoble發表了關於未來AR和VR將如何顛覆廣告營銷的主題演講。他預測，在3-5年內，消費者、企業客戶和營銷人員將會對AR和VR等沉浸式體驗習以爲常。
從目前來看，AR 在營銷和商品展示方面進展快速。以耐克、宜家爲代表的傳統零售商和以亞馬遜、阿里巴巴爲代表的線上電商，都對AR寄以厚望。例如 iOS 11 一上線，宜家便推出相應的AR 應用，讓消費者在購買前可以先預覽傢俱在屋中的擺放效果，推動消費者做出購買決定。
耐克在紐約的 Nike By You Studio設置了 Nike Makers’Experience服務，通過投影、AR等技術，讓顧客在一個儀器上實時設計腳上的空白球鞋，耐克在90分鐘內做完鞋，顧客直接取貨買單。
阿里則與星巴克合作，將 AR 帶入線下實體店，通過AR技術讓顧客直觀地感受星巴克咖啡烘焙、生產及煮制的全過程，打造全新的消費體驗。
相比AR，VR不僅有視覺體驗，還有觸覺、嗅覺、聽覺等多種感官的體驗，能夠把品牌信息更爲直接地灌輸給用戶。目前VR對營銷領域產生的影響主要有三點：改變廣告形式的沉浸式體驗，更自然的廣告植入，激發用戶的購買慾望。
趨勢四：人工智能：從“精準”到“預測”
數據規模正在以不可思議的速度擴大，不僅帶來了豐富的原始數據，也推動了人工智能與營銷的融合。
不久前，騰訊廣告主席劉勝義就提出，人工智能將是推動未來營銷進化的核心力量，營銷的重點將從大創意進化爲大數據，從精準營銷進化爲預測營銷。
過去，大部分的廣告或者營銷的方式都是被動反應式的，遵循着“消費者先傳達需求，廣告再做出反應”的邏輯。人工智能的加入，改變了營銷的形式——由反應式營銷轉變爲預測式營銷，使廣告主能夠主動預測消費者的需求。
預測式營銷可以基於消費者的真實行爲，去感知消費者某些不易發覺的狀態，再製作出廣告進行投放，以此影響他們的選擇和決策。這個過程藉助大數據和人工智能的力量，通過讓算法和模型不斷地自動更新和優化而實現的。
趨勢五：破解品牌廣告主信任危機
數字供應鏈的快速發展帶來了數據、效率和效果測量方面的諸多機遇，但也給
企業品牌安全帶來了風險。
美國國家廣告商協會(ANA)和廣告欺詐檢測公司 WhiteOps 聯合發佈的最新報告顯示，虛假流量導致美國廣告主經濟損失預計在2017年達到65億美元。這些流量由所謂的機器人(Bot)創建，比如電腦程序操控一臺手機在 1 秒中內打開十幾個 APP，幫助數字廣告的曝光量達到最初設定的績效要求。
去年3月，因不滿自己的廣告投放在了YouTube上一些極端主義視頻中，沃爾瑪、星巴克、通用汽車等公司紛紛撤下了他們在YouTube及谷歌上發佈的廣告。廣告抵制令谷歌蒙受鉅額損失，估計可能損失了7.5億美元。
品牌安全危機的爆發，讓全球範圍內的衆多廣告主、廣告公司以及中間服務商開始積極尋求解決措施——
谷歌：谷歌證實，如果廣告通過其系統被投放到存在虛假流量的網站，該公司將給予廣告主退款，谷歌的部分合作夥伴已經同意採取相同措施。
Facebook：Facebook 上的新聞加上了代表着更多信息的“i”按鈕，用戶點了之後能看到這篇新聞的相關信息，幫助用戶判斷新聞真實性。
寶潔：要求任何合作的數字媒體相關的公司必須在 2017 年得到 Trustworthy Accountability Group(一個旨在消除廣告欺詐的自我監管機構)認證，以確保他們沒有欺詐行爲。
羣邑：在全球範圍內推出廣告可見性新標準，爲廣告主衡量數字廣告提供有效的新標準。
如今，移動化已經成爲一股勢不可擋的力量，全球市場也對移動端有了越來越多的關注，
移動營銷正面臨着前所未有的市場增長機遇。如何把握機遇，成爲行業弄潮兒，是值得廣告主和營銷者深入思考的問題。未來，個燈將進一步升級產品和服務兩大體系，通過整合數據和技術的力量，讓營銷更智能、更有效。
