當下國產
App出海已經成爲一個時代的浪潮,不僅是中國通過互聯網對他國進行文化輸出的利器,同時也是幫助國產
App拓展海外市場的有效方法。但是出海的推廣渠道以及費用又和國內有許多不同,這也成爲困擾許多出海企業或國內廣告主的問題。今天
河南鄭州企業網站建設網絡公司BOB集团有限公司科技小編就向大家介紹一些App的國內外推廣渠道以及費用,希望對大家有所幫助。
在國內,有常用下載渠道有:
1、第三方主流應用市場包括android的91、安卓 、安智、 機鋒 、應用匯,ios的 蘋果園、軟獵、同步推等。裝機助手有91助手、 360助手、 豌豆莢等。此外還有小米、華爲 、HTC、 三星等手機廠商和移動、聯通、電信三大運營商,在
互聯網公司分發渠道上,包括新浪 、搜狐 、網易、 騰訊 、阿里雲等知名網站。
以上渠道的推廣成本與費用按CPC(按點擊付費)計算大致爲0. 5 元~1. 5 元不等,CPA大概爲2~ 5 元。
2、廣告聯盟渠道也是很常見的一種推廣方式,業內公司主要有友盟、億邦動力、微雲、有米、admod 力美,費用成本CPC是 0. 3 元~0. 8 元,cps激活成本爲1.5~ 3 元。除此之外,廠商預裝對一些有實力的大公司來說也是一個不錯的選擇,費用成本按照預裝量付費,價格在0. 5 元~ 1 元之間,CPA按照激活付費1. 5 元~ 4 元不等。
除此之外,利用微博、微信等社會化營銷渠道推廣App成效也非常不錯。
值得注意的是,雖然第三方主流應用市場渠道的用戶質量高,數量大,但維護成本也高;廣告聯盟渠道起量快,成本適中,但存在作弊行爲,媒體維護成本高,用戶質量一般;廠商預裝對很多有實力的大公司來說是個不錯的選擇,它的平均成本不算高,但後續跟進成本高,用戶類型廣,精準用戶比例相比其他渠道偏低;通過微博微信渠道推廣App則無法衡量在口碑傳播過中產生的真正下載量是多少。
1、搜索引擎
國外較著名的搜索引擎有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Lycos、Dmoz等等,口碑不錯的有Google、bing、yahoo、Yandex等。
這裏主要說一下最具代表性的Google,它的主要覆蓋地區爲全球,其推廣費用包括:
(1)廣告預存費用:這部分費用與後期在Google上推廣的點擊量息息相關。
(2)代理商服務費用:這是google廣告客服對整個廣告的維護,優化,上門培訓所需的費用,這是保證google廣告良好服務的根本。
(3)Google開通帳戶的費用:在開通Google帳戶時需要費用,此後可以享受Google所有廣告資源,但不少代理公司爲了留住客戶,現在並不會收這部分費用。
以下是Google授權服務商收費標準:
套餐中包含Google推廣的預存廣告費、服務費(預存30%) 、開戶費 (一次性) 、合計 (單位 人民幣元),僅供參考:
A套餐 :預存廣告費 12000 元 、服務費 3600 元、開戶費1000 元,總計: 16600 元
B套餐 :預存廣告費 20000 元、服務費 6000 元、開戶費1000 元,總計: 27000 元
C套餐:預存廣告費 40000 元、服務費 12000 元、開戶費1000 元,總計: 53000 元
2、移動網盟推廣
海外移動網盟有Mobvista、有米、inmobi、 Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、 Chartboost、Beintoo、Avazu等,註冊成本需要 20 元起(激活也至少 1 美金),但是大多數網盟還是靠谷歌廣告、Facebook引流,所以網盟大多數只願意做激活,不做註冊。
3、社交平臺、博客
社交平臺、博客的註冊成本需要 1 美金起。大家熟悉的國外社交平臺有Facebook,Twitter,VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram等,博客有Google+、wordprss等。這些平臺通過照片、圖文或是視頻來展示應用,在與朋友交流的同時還能在用戶羣中建立起自己的信任度,從而不斷強化品牌。
其中,作爲國外主要的社交平臺Facebook其App的推廣費用是每做成一單生意PayPal 和 Stripe都會收取一筆費用,費用的結算是該應用購買價格的 2.9% + 30 美分。由於Instagram的廣告點擊量大約是Facebook的兩倍,因此,它的效果會更出色,推廣費用也會更高。
最後,作爲谷歌的認證合作伙伴,匯量科技憑藉其大數據AI系統,經過多年的積累,擁有了海量的廣告交互數據和遊戲內玩家行爲數據,通過對該類數據進行實時AI建模後,可實現精準營銷,廣告投放效果大幅提升。最著名的案例就是幫助國內的遊戲應用《列王的紛爭》在海外高峯期時期每天帶來 3 萬個以上的非激勵下載,在美國、日本、俄羅斯等主流市場每天爲該款遊戲帶來 15 萬的激勵性下載,最終該款國產手遊成爲中國出海移動遊戲中最成功的產品之一,位列多國暢銷榜前 30 的位置。
近幾年來,隨着國內
App的推廣與發展,我們也看到國內市場的人口紅利正在逐漸消失,
App出海成爲大勢所趨。目前,移動互聯網正在快速成長,中國開發者的能力以及經驗也與歐美不相上下,再加上國外相對於國內應用市場更加規範,海外很多地區用戶的付費習慣也比較好,資本運作成熟,正是國內
App出海的好時機。顯而易見的是,在出海營銷的流量紅利消退之後,擁有數據優勢、能夠精準觸達用戶的移動廣告平臺將在競爭中脫穎而出。
