網遊，曾經開創了互聯網最早最快速盈利模式的一種產品，例如時長收費制、進入免費買賣裝備制、點卡制等等，並且也催生了一批大把賺取鈔票的
互聯網公司，至今這些互聯網公司依然名號響噹噹，現金流水嘩啦啦。例如網易、盛大、騰訊。在這一過程中，遊戲網站的作用不可忽視。衆多的網遊公司也在網站的建設、運營以及推廣了花掉了大把真金白銀。但是，現在遊戲網站卻處於左右不是人、上不來下不去的夾縫之中。
遊戲網站運營的挑戰
遊戲網站大致可以分爲三種，一種是單個遊戲網站，比如說一款大型網遊的上線，代理商或是開發商，推出相應的官網網站，例如網易代理的魔獸世界。可以是頁遊，也可以是端遊，營收來自於玩家充值。一種是平臺遊戲網站，例如37玩、4399、天天遊戲，將大量的遊戲進行集合以及分類，偏重於小遊戲、手機遊戲以及頁遊，打開即玩。收入來自和遊戲運營商的分成。還有一類就是遊戲資訊平臺，包括各大門戶網站推出的遊戲子站，例如網遊遊戲、騰訊遊戲等等，偏重於遊戲資訊的獲取以及玩家之間的交流。其收入自然就是廣告。
但是目前，無論是哪一種網站類型，都遭遇到了挑戰。對於單個遊戲網站來說，挑戰自然是移動手機遊戲的興起以及玩家的轉移。對於平臺類遊戲網站來說，它們是最適合擠進手機之中的，但是一直沒有找到一個合適的由頭和機會。對於遊戲資訊網站來說，大型攻略類遊戲的沒落，導致了原創題材的稀缺，只能通過一些美女圖片或者標題黨，來吸引一時的眼球。網遊網站該往哪裏去?
遊戲網站運營的老招
在移動應用還沒有成爲氣候之前，遊戲網站的運營還是有跡可循，在運營和推廣上，大致遵從如下兩條思路：
第一是圍繞着搜索優化進行的運營。很多熱賣的戰爭遊戲，上映不久，甚至在上映之前，都被改編爲網絡遊戲，除過能夠吸引眼球之外，還有一個原因就是因爲有利於搜索優化。這類電影，被搜索的次數多，如果網站運營商在適當優化，就能夠從搜索引擎導入一大批玩家。按照此種思路運營的多是單個遊戲的網站。遊戲網站對於搜索的貢獻也不可小視，遊戲廠商曾經多年位居百度搜索廣告貢獻前行業前五位。
第二是圍繞着圖像廣告投放進行的運營。除過在搜索競價上進行廣告投放之外，資訊
門戶網站、視頻客戶端、視頻網站以及廣告聯盟等，也都是遊戲廣告的主要投放地。由於很多
互聯網企業都涉足有遊戲業務，所以它們會將廣告資源傾向於自家的遊戲網站。例如騰訊即時通訊彈出的廣告，就偏重於宣傳自己的網絡遊戲、例如PPS客戶端中的貼片廣告，很多時候都是在推廣PPS遊戲平臺。投放圖像廣告的，很多都是平臺類遊戲網站。
但是，祭出這兩招已經越來越難，一來通過這兩種渠道進行資源爭奪越來越激勵，據說熱門視頻貼片廣告的單次點擊費用已經飆升至5元以上。二來遊戲玩家正在從搜索平臺轉向社交應用平臺是。三來通過這兩招吸納的遊戲玩家很多都是殭屍用戶，對於遊戲網站的可持續貢獻較差。所以，遊戲網站一些運營的新招正在嘗試中。
遊戲網站運營新招
由於原本的遊戲網站運營和推廣招數效果越來越差，網站運營商也在嘗試新的招數，主要有以下幾種：
第一招，在圍繞百度優化時，精選關鍵詞。根據筆者接觸的多個遊戲網站運營者，從前，他們的百度優化詞多是“大一統”，例如網遊、小遊戲、棋牌遊戲、手機遊戲等等，但是現在，不僅優化的關鍵詞變化快，而是更加精準，變成了“遊戲排行榜”“休閒遊戲”等等，通過優化選擇百度關鍵詞，一方面降低了優化的成本和難度，另一方面也是有選擇性地吸引用戶，能夠吸引的用戶都是高粘合度的用戶。當然，其流量導入的數量也是大大減少的。
第二招，努力靠近可能的玩家。遊戲玩家正在從電腦端向手機端，從網頁端向社交平臺端逃離，這一趨勢不可否認。很多小型的遊戲網站不可能開發出手機應用、或者登上下載排行榜。總而言之，不可能在手機端做一個入口，將玩家全部導入。能做的就是儘可能靠近用戶。例如一些遊戲網站沒能力開發應用，但是開發了
手機網站。不可能成爲手機用戶的入口，但是接近入口，比如在手機助手類應用中投放廣告等。
第三招，成爲本地化的遊戲社交網站。我們走進網吧，大吼大叫的都是遊戲玩家。這就說明遊戲玩家存在着強烈的交流衝動，據此，很多遊戲網站都試圖介入遊戲社交。但是其社交的規劃都很恢弘，試圖能夠包容近儘可能多的遊戲玩家。實際上，不同的人羣對於遊戲產品的偏好不同，有人喜歡休閒，有人喜歡刺激。並且，越是跨地域的遊戲玩家交流，越是激烈和暴躁，難以形成持續化的社交情緒。所以，遊戲玩家的社交應該是細分的和小區域的，而部分遊戲網站正在走向這個方向。
小編不敢說，老招數就不管用，新招數就是方向。所謂的新招老招，不過是在外部形勢鉅變之下，做出的調整。所以，沒有永遠“天下第一”的招數，只有永不停歇的腳步。
